Cada vez más, el marketing digital está adquiriendo una mayor importancia, pero: ¿Cuáles son las cifras reales? ¿Son tan importantes como parecen?

Existen varios estudios que nos dan una idea de cuánto está creciendo el gasto de las empresas en acciones de marketing en internet. Según el Estudio desafíos Digitales de Marketing-I3D, de mayo de 2016, realizado por Evercom, GFK y la asociación de Marketing de España, el presupuesto global destinado al marketing digital sigue siendo menor que el destinado al marketing tradicional, teniendo en cuenta que el primero es de un 37,8%, frente al segundo que es un 62,2%. Por otra parte, según el estudio, 1 de cada 10 directivos piensan que invierten lo suficiente en Marketing digital.

Pese a que se gaste en menos en marketing digital, eso no quiere decir que no este creciendo continuamente la inversión en acciones de marketing en internet. Según el Estudio Anual de Inversión en medios digitales elaborado por IAB España, en el último año se invirtieron alrededor de 1.289 millones de euros, un 34% más que el año anterior, teniendo en cuenta que esta inversión fue mayor en el caso de las acciones destinadas a los dispositivos móviles.

Esto nos da una idea de que efectivamente, las campañas publicitarias en internet tienen cada vez más importancia. Y es que el número de internautas en España es de 9,2 millones en España, teniendo en cuenta que el usuario medio pasa 28 horas al mes frente al ordenador y 59 frente a su smartphone, según afirman datos de ComScore, de My Metrix España en 2016.

Por último, cabe destacar que tanto las compras, como la inversión en buscadores, así como la publicación de vídeos en algunas redes sociales, están creciendo a un ritmo tremendo. Y es que según afirma el estudio elaborado por IAB España, la inversión en buscadores se incrementó un 14% respecto del año anterior, situándose en unos 648 millones de euros, teniendo en cuenta que creció un 9,3% la inversión dirigida a ordenadores y 360% la dirigida a los móviles. Esta última cifra es tremedamente llamativa.

Por otra parte, este estudio también afirma que los usuarios compran alrededor de 3 veces al mes por internet y gastan unos 70 euros de media, teniendo en cuenta que las compras por internet se incrementaron un 33%. También resulta muy llamativo el hecho de que Facebook esté acercándose a Youtube como plataforma de emisión y difusión de videos, ya que son cada vez más los usuarios que lo utilizan para compartirlos, concretamente 898 millones de vídeos al mes, teniendo en cuenta que un usuario medio publica, comparte o difunde en esta red unos 81 vídeos al mes.

Sin duda, estas cifras revelan la importancia que el marketing digital está adquiriendo, así como que cada vez, resulta necesario para las empresas estar en el mercado. Desde Capazita, somos conscientes de tus necesidades y ofrecemos soluciones integrales en la gestión del marketing digital.

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